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Com a queda nas temperaturas, o consumo de água costuma
diminuir. Esse comportamento, já esperado por empresas do setor, representa um
desafio a ser vencido com criatividade e comunicação inteligente. Foi pensando
nisso que a New Entry, agência especializada em assessoria de influencer
marketing, desenvolveu uma campanha original para a Font Life, marca de água
mineral.
A proposta da campanha foi mudar o foco da mensagem. Em vez
de falar apenas sobre a importância da hidratação no sentido tradicional, a New
Entry passou a abordar o cuidado com o corpo como um todo, especialmente com a
pele e os cabelos, temas que ganham relevância no inverno, principalmente entre
o público feminino. A água, claro, continua sendo a protagonista, mas agora
conectada com temas como skincare e beleza.
“Com a diminuição das vendas de água no inverno, é essencial
buscar um novo formato para falar de hidratação. Foi aí que pensamos em mudar o
tema da hidratação pura e simples para cuidados com a pele, cabelos, etc. A
água tem papel fundamental para manter a saúde do corpo por dentro e por fora”,
explica Eduardo Jorge Rodrigues, fundador e estrategista da New Entry.
Um dos posts mais criativos da campanha mostra uma suposta
embalagem de creme hidratante com a identidade visual da Font Life. O card diz:
“Não, ainda não temos um hidratante, mas estamos aqui pra te lembrar que você
precisa hidratar sua pele por dentro para manter a hidratação por fora”.
Além dos conteúdos autorais, a estratégia da empresas para
os clientes em geral inclui a curadoria
de especialistas e influenciadores digitais que ajudam a reforçar a mensagem de
forma leve, informativa e visualmente atrativa.
Histórias que conectam marcas, influenciadores e
audiência
A New Entry começou sua trajetória em 2020 e, desde então,
já movimentou mais de R$ 5 milhões em contratos. A agência atua principalmente
no setor de alimentação, atendendo marcas líderes de mercado e trabalhando com
alguns dos maiores nomes da internet.
Entre os influenciadores atendidos estão canais como Receitas
de Pai (o maior canal de receitas do YouTube no Brasil, com mais de 18
milhões de seguidores), Gabriel Freitas, Ana Zambrin, Um Pouco de Noz, Receitas
da Cris, Cook N Enjoy, Letícia SweetCake, entre outros.
Desde o início do ano, a New Entry é responsável pela
criação e gestão das redes sociais da Font Life, além de cuidar da curadoria e
direção nas contratações de influenciadores para as campanhas da marca.
“Nossa entrega vai além dos números. Não vendemos só
entregas, vendemos histórias bem contadas que geram valor de verdade para a
marca, para o público e para o influenciador”, diz Eduardo. Ele também destaca
o acompanhamento próximo de todas as etapas, da escolha dos perfis até os
relatórios finais. “A gente fala a língua da marca e do influenciador. Isso faz
muita diferença.”
